El día 14 / 04 leí en Expansión,  la noticia de que Twitter acababa de lanzar su plataforma publicitaria Promoted Tweets, a través de la cual ofrece un nuevo servicio basado en tweets , espacios promocionales en los cuáles los anunciantes podrán ubicar sus mensajes de acuerdo a unos vocablos específicos, adquiridos a través de  subasta, como un nuevo sistema para intercalar publicidad. Algo que pudiera ser bastante cercano a procesos de co-creación.

El día 22 del mismo mes en “Hoy es Marketing”, Marcos de Quinto presidente de Coca-Cola Iberia, señalaba que “cada día es más difícil llegar al consumidor y transmitir mensajes”.  Merece la pena leer el resumen de su ponencia titulada “El marketing está patas arriba”. Si el marketing está como dice este empresario, y es más que posible que tenga mucha razón, la idea de Twitter representa una opción interesante para que las empresas establezcan un nuevo tipo de relación, a través de las redes sociales, con los nuevos consumidores, con los denominados “make it your self”.

La otra noticia que me ha llamado la atención es la publicada el pasado día 18 de este mes de junio,  en Cinco Días,referente a la nueva gama de productos que ha lanzado Nestlé , denominados “Productos de Posicionamiento Popular”, destinados a cubrir el espacio, agujero, existente entre el precio de los productos de marcas líderes y de los productos de marcas de distribuidor.

Interesantes estas tres noticias, tres muestras de que las empresas precisan gestionar procesos de Innovación, tal como se propone desde Gestiona, para desarrollar ideas con las que “darle la vuelta a la tortilla” de la crisis.

Por cierto, hablando de precios y de pricing, en mi próximo comentario haré referencia a un artículo publicado, hace unos días, en The Wall Street Journal, Europe Edition

Emilio de Velasco

Profesor de Marketing de IE Business School